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微短剧“风再起”,大唐之星如何顺势而为?


2024年1月20日刊总第3531

不可否认,被喻为“新型电子榨菜”的微短剧,正成为国内文娱产业的全新“发力点”。

甚至说,曾经风靡一时的各类“爽文”设定,诸如霸道总裁爱上我、重生之职场逆袭、回到古代当王妃等,如今在以视听语言的扩散形式,尤其是微短剧的方式“卷土重来”,吸引了越来越多人的驻足。

此般背景下,大唐之星(全称“北京大唐之星影视文化传播有限公司”,下同),身为国产微短剧和网络剧“两手抓”的精品内容制作公司,从2020年网络剧《小女上房揭瓦》再到首部短剧《千金丫环》、以及2023年播出的两部爆款短剧《盲心千金》、《见好就收》,在行业内显得格外亮眼。接下来我们不妨从项目表现和公司策略角度出发,看看这家公司的微短剧是如何顺势而为的?涉及竞争越发激烈的网剧部分,未来还有哪些值得大众期待的诚意之作?

男频《见好就收》:

励志“逆袭”爽剧,开通新男性赛道

如果说“搭上”去年暑期档末班车的女频短剧《盲心千金》,为短剧的微而精提供了有效模版,那么年末推出的男频短剧《见好就收》,则意味着大唐之星在“类型+”表达上更进一步。


据悉,大唐之星制作的《见好就收》,2023年12月15日腾讯视频开播之后,连续7天登顶猫眼短剧热度日榜TOP1,连续4周猫眼喜剧短剧热度榜周冠,也是2023年12月猫眼喜剧短剧热度榜No.1。其他榜单诸如云合微短剧霸屏榜日榜、Vlinkage微短剧播放指数日榜和抖音热榜娱乐榜,也取得了第一名的好成绩。


据不完全统计,仅从题材类型看,2023年一整年下来,女频短剧排名前三题材为虐恋、甜宠和萌宝,合计比例为92%;男频短剧前三题材为战神、逆袭和神豪,合计比例为67%。

上述数据清晰表明,尽管当前微短剧的追剧主力军依然是女性群体中的熟龄人群、轻熟龄人群,“土甜剧”在各短视频平台仍是重要吸睛点之一,但面对媚俗化和同质化的行业乱现象,如何一边保留大势所趋的“爽感”叙事风格,一边积极纵深挖掘“类型+”的可行性表达,是眼下微短剧项目亟待解决的问题。《见好就收》的出现,无疑为相关从业者们,及时交上了一套切实可行的“解题”思路。

爽文,顾名思义故事从开始到结尾,男或女主角顺风顺水,升级神速。像《见好就收》这种主打“逆袭”爽感的短剧故事,它的“爽”主要表现在以下两大方面:

叙事层面,为了爱情心甘情愿进城做“赘婿”的魏见好,阴差阳错之间,被曼城宋家和开山会这两大古董界巨头相中了。一个屌丝逆袭成业界新星了,还成功俘获了当地一众美女们的芳心。“爽”剧《见好就收》以猎奇的讲故事方式,一上来就把观众的好奇心给调动起来了,更不要说男主人公前期有多卑微,后面就有多风光的逆袭剧情走向有多“吸睛”了。

人设层面,从男主角魏见好“本以为是青铜,其实是王者”的反差设定,到与其有情感互动的三位女性,野蛮女友宋淮熙,成熟妩媚的顾飞燕,白月光胡希里温柔可人,每个人特点鲜明。仔细看剧会发现,四个性格突出人物助力本剧成为一部切口精准、高能不断的男频诚意之作。


截至发稿时,达成18天短剧分账最快破千万成就的《见好就收》,累计分账金额已经突破1500万元,腾讯视频站内热度值20609,登顶腾讯热搜总榜、电视剧榜,后续票房仍在上涨。


女频《盲心千金》:

“爆款”黑马触达海内外市场

在电视剧、网络剧、微短剧所建构的“三足鼎立”剧集格局中,总有一些取得亮眼成绩的微短剧,以“黑马之姿”跻身各大剧集热度榜单。这些作品接二连三搅动剧集市场的同时,更直观呈现出未来微短剧发展的精品化方向。前不久,成功拿下2023腾讯视频“最具IP价值微短剧”金鹅荣誉、2023“云+”奖年度短剧的《盲心千金》,就是典型代表之一。


自去年8月31日登陆腾讯视频以来,《盲心千金》累计分账金额已经突破1800万元,且目前仍在增长中,长尾效应十分显著。根据猫眼数据统计,《盲心千金》会员更新期间,连续16天登顶猫眼短剧热度日榜TOP1。直到大结局,22天数据遥遥领先同期在播其他短剧,一举摘下猫眼短剧热度日榜、猫眼短剧热度周榜、猫眼短剧热度季榜、云合微短剧霸屏榜日榜、云合微短剧霸屏榜月榜、云合微短剧霸屏榜季榜、德塔文短剧周榜等多榜单冠军。

进入流媒体时代,以微博、抖音和小红书为代表的社交媒体网站详尽数据,早已成为衡量一部作品,在影视剧市场上是否真正受欢迎的关键所在。《盲心千金》除了斩获全网多个热搜一位,抖音“网剧盲心千金”话题总播放量逼近4亿,下沉市场的传播声量不容小觑。

作为2023年爆款微短剧,《盲心千金》于国内腾讯视频站内热度值最高达20458,于国外也取得了相当优异的播出成绩,WeTV 9月全球热度位居第三名,美国线上9月热度第一名也是这部剧。不少网友表示,“一点儿也没看够,原班人马三搭也是可以的”。




展开讲,对于任何一部微短剧来说,参与其中的创作者应该清醒认识到,一个项目我们“短”的是时长,不能“短”养分,更不能“缺”价值,女频短剧《盲心千金》狠狠抓住了这一点了。整部剧从始至终向普通观众传递的底层价值观都是爱情如此美好,希望大家能够勇敢认爱、追爱,外加坚持“内容为王”之上的差异化叙事。由此可见,大唐之星制作的《盲心千金》,它的大火是必然的。

大唐之星:诚品匠心,

做影视行业的“前行者”

大唐之星,2009年创立于北京,是一家以影视制作、影视出品、影视宣发为主营业务的影视公司。

创始人兼CEO张莉,是国内知名影视出品人、制作人。早年做发行出身,离开大厂之后创办了现在的大唐之星。从电视剧时代走到流媒体盛行的今天,遇过巅峰、经历过低谷,一步一个脚印,稳扎稳打,审时度势引领企业发展。

所以才有了长久以来,公司本着“大唐之星,诚品匠心”的企业原则,和“高品质、时代美、正能量”的创作核心,从网络剧到微短剧,持续深耕原创内容,从剧本孵化到制作发行,力争做影视行业“前行者”的态度与决心。

2016年大唐之星转战影视制作与出品。在行业飞速前进的当下,网络剧也好,微短剧也罢,大唐之星始终秉持“内容为王”的金科玉律。2020年,爱奇艺热播的古装轻喜剧《小女上房揭瓦》,摘得“2020年爱奇艺分账剧年度IP改编奖”,优酷独播的古装奇幻剧《亲爱的义祁君》,摘得“创新榜”2020年度广播影视业最受观众青睐电视剧奖。2022年优酷S级分账剧《花间新娘》和短剧《千金丫环》,一个荣获烹小鲜导演帮年度分账剧奖,一个45天分账金额突破一千万。

过去一年里,不论男频、女频微短剧,大唐之星皆能领跑前行,达成出圈、破圈效果。女频剧《盲心千金》是腾讯视频首部开启付费点映的分账短剧,截至目前收益可观。男频剧《见好就收》充分挖掘了男频题材的市场潜力,证明了打破常规也能实现“翻盘”。


下一步,大唐之星将会继续做好市场调研,接受市场考验,基于扶持编剧的策划体系和成熟专业的制作体系,遵循网络剧和短剧创作规律,强化产品运营思维,从总结与分析中,孵化更多更好网络剧和微短剧,真正做到用好作品说话。据了解,2024无论是网络剧还是短剧,大唐之星除了在播作品《花青歌》,还有新剧《步步倾心》、《非她不可》会陆陆续续和观众见面,再一次期待爆款的诞生!

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